Sau cú hích lớn mang tên Nụ Hôn Bạc Tỷ, đạo diễn – diễn viên Thu Trang bước vào năm 2026 với nhiều kỳ vọng. Tuy nhiên, trái với dự đoán của thị trường, dự án điện ảnh mới Ai Thương Ai Mến lại không đạt được thành tích phòng vé như mong đợi, tạo nên một trong những trường hợp “đảo chiều” đáng chú ý của điện ảnh Việt thời điểm đầu năm.
Việc hai bộ phim liên tiếp của cùng một đạo diễn ghi nhận sự chênh lệch doanh thu quá lớn đã nhanh chóng thu hút sự quan tâm của giới chuyên môn lẫn khán giả, đồng thời đặt ra câu hỏi về chiến lược phát hành, lựa chọn thời điểm và hướng đi nội dung của Thu Trang sau thành công vang dội trước đó.
TIN LIÊN QUAN
Khi ánh hào quang phòng vé không lặp lại
Ra mắt dịp Tết Nguyên đán 2025, Nụ Hôn Bạc Tỷ từng tạo nên cơn sốt khi cán mốc doanh thu gần 212 tỷ đồng, giúp Thu Trang gia nhập nhóm đạo diễn Việt hiếm hoi sở hữu phim trăm tỷ. Tác phẩm liên tục dẫn đầu lượng vé bán ra theo ngày và trở thành một trong những phim Việt ăn khách nhất năm.
Trái ngược hoàn toàn, AI THƯƠNG AI MẾN – khởi chiếu từ ngày 1/1/2026 – lại có màn thể hiện khá dè dặt. Sau gần một tháng ra rạp, phim chỉ thu về khoảng 30 tỷ đồng, với doanh thu ngày đầu tiên ở mức hơn 1,3 tỷ đồng. Con số này khiến bộ phim sớm rơi vào nhóm tác phẩm có nguy cơ không đạt điểm hòa vốn, đặc biệt trong bối cảnh chi phí sản xuất và quảng bá ngày càng gia tăng.
Truyền thông “hạ nhiệt”, hiệu ứng khán giả suy giảm
Một trong những yếu tố then chốt làm nên thành công của Nụ Hôn Bạc Tỷ là hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. Những so sánh, tranh luận xoay quanh phim – đặc biệt khi đặt cạnh các tác phẩm cùng mùa chiếu – đã vô tình trở thành chất xúc tác, khiến khán giả tò mò và ra rạp đông đảo.
Ngược lại, Ai Thương Ai Mến không tạo được làn sóng thảo luận tương tự. Bộ phim thiếu các yếu tố gây tranh cãi hoặc điểm nhấn đủ mạnh để trở thành chủ đề bàn luận trên mạng xã hội, dẫn đến mức độ lan tỏa khá hạn chế so với tên tuổi của đạo diễn đứng sau.
Thời điểm ra rạp và sự thay đổi thị hiếu
Sự khác biệt về thời điểm phát hành cũng được xem là nguyên nhân ảnh hưởng lớn đến kết quả phòng vé. Tết Nguyên đán vốn là “đất diễn” lý tưởng cho các phim giải trí, hài – tình cảm, phù hợp với nhu cầu thư giãn của khán giả đại chúng.
Trong khi đó, giai đoạn đầu năm dương lịch thường chứng kiến sự chọn lọc khắt khe hơn từ người xem. Những tác phẩm ra rạp thời điểm này thường cần kịch bản chặt chẽ, thông điệp rõ ràng và chiều sâu cảm xúc để giữ chân khán giả. Việc Ai Thương Ai Mến ra mắt vào thời điểm này khiến bộ phim phải đối mặt với áp lực không nhỏ.
Hướng đi mới và bài toán tiếp cận số đông
Khác với Nụ Hôn Bạc Tỷ vốn trung thành với công thức hài – tình cảm dễ xem, Ai Thương Ai Mến đánh dấu sự chuyển hướng của Thu Trang sang đề tài tâm lý gia đình, với kết cấu phi tuyến và trọng tâm đặt vào diễn biến nội tâm nhân vật.
Dù cho thấy nỗ lực làm mới bản thân, sự thay đổi này lại trở thành thách thức trong việc chinh phục khán giả đại chúng. Nhiều ý kiến cho rằng mạch phim chưa đủ liền mạch, cao trào cảm xúc chưa thực sự bùng nổ, khiến trải nghiệm xem phim thiếu sự cuốn hút cần thiết để tạo hiệu ứng truyền miệng mạnh mẽ.
Dàn diễn viên tròn vai nhưng thiếu điểm bùng nổ
Bộ phim quy tụ nhiều gương mặt quen thuộc với khán giả truyền hình và sân khấu. Dàn diễn viên được đánh giá hoàn thành tốt vai trò, đặc biệt ở những phân đoạn tâm lý gia đình. Tuy nhiên, sự quen mặt này lại vô tình khiến Ai Thương Ai Mến thiếu đi yếu tố bất ngờ – điều từng giúp Nụ Hôn Bạc Tỷ tạo tò mò ngay từ những ngày đầu công chiếu.
Dù không đạt kỳ vọng về doanh thu, Ai Thương Ai Mến vẫn cho thấy sự chủ động của Thu Trang trong việc bước ra khỏi vùng an toàn. Việc lựa chọn đề tài nặng tâm lý và đặt tham vọng vào chiều sâu cảm xúc cho thấy nữ đạo diễn không chỉ theo đuổi thành tích phòng vé, mà còn mong muốn mở rộng giới hạn sáng tạo.
Ở góc nhìn dài hạn, kết quả của Ai Thương Ai Mến có thể xem là một nhịp chững cần thiết trong hành trình làm nghề của Thu Trang. Thành công lớn từ Nụ Hôn Bạc Tỷ mang lại cả danh tiếng lẫn áp lực, và không dễ để lặp lại ngay lập tức.
Trong bối cảnh điện ảnh Việt ngày càng cạnh tranh và đa dạng về thể loại, những thử nghiệm như Ai Thương Ai Mến có thể chưa mang lại quả ngọt tức thì, nhưng vẫn được xem là nền tảng cho những dự án bứt phá hơn trong tương lai. Với kinh nghiệm và vị thế hiện tại, Thu Trang vẫn là cái tên được kỳ vọng sẽ tiếp tục tạo dấu ấn trên màn ảnh rộng.
