Nữ diễn viên Hollywood Sydney Sweeney đang trở thành tâm điểm của một cuộc tranh cãi nảy lửa sau khi đoạn quảng cáo mới cô thực hiện cho thương hiệu thời trang American Eagle bị đánh giá là quá gợi cảm và phản cảm.
Trong video quảng bá dòng sản phẩm quần jeans mới, ngôi sao của loạt phim nổi tiếng The White Lotus xuất hiện với trang phục ôm sát, khoe vóc dáng gợi cảm và liên tục sử dụng lời thoại mang tính ám chỉ. Cách thể hiện này nhanh chóng gây ra làn sóng chỉ trích từ khán giả và một số chuyên gia, cho rằng chiến dịch đã “tình dục hóa phụ nữ” một cách lộ liễu và vô tình cổ súy cho các quan điểm ưu sinh gây tranh cãi.
Video mở đầu bằng một cú lia máy về phía vòng một của Sydney khi cô nói: “Tôi không ở đây để bảo bạn mua quần jeans American Eagle.” Sau đó, cô tiến đến trước gương, ống kính dừng lại ở vòng ba trong khi giọng cô vang lên: “Tôi chắc chắn sẽ không nói đây là chiếc quần thoải mái nhất tôi từng mặc, hay rằng nó làm vòng ba của bạn trông thật tuyệt.”
TIN LIÊN QUAN
Cảnh quay kết thúc với dòng chữ “Sydney Sweeney has great jeans” (một cách chơi chữ ám chỉ “great genes” – bộ gene tuyệt vời), và cô mỉm cười: “Bạn hiểu tôi đang chơi chữ rồi chứ?”
Chiến dịch này nhanh chóng vấp phải chỉ trích. Nhiều người cho rằng hình ảnh trong video đã đi quá xa so với tiêu chuẩn quảng cáo thời trang thông thường. Trên mạng xã hội, người xem gọi đây là “một sản phẩm marketing thất bại”, “lạm dụng hình thể phụ nữ để bán hàng”, và thậm chí “ẩn chứa thông điệp ưu sinh độc hại”.
Trang Salon mô tả đoạn quảng cáo là “thiếu tinh tế”, còn nhà phê bình thời trang Rachel Tashjian từ The Washington Post cho rằng: “Cách xây dựng hình ảnh giới tính như thế này thuộc về một thời đại đã qua.”
Một số khán giả còn liên tưởng đến chiến dịch quảng cáo gây tranh cãi của Brooke Shields vào thập niên 1980 khi mới 15 tuổi. Dù đã hơn 40 năm trôi qua, cách khai thác yếu tố gợi cảm trong quảng cáo vẫn là chủ đề khiến dư luận chia rẽ.
Không ít ý kiến cho rằng chiến dịch này đang gửi đi thông điệp sai lệch khi nói về “gene tốt” thông qua hình ảnh một người phụ nữ tóc vàng, mắt xanh. Có ý kiến cực đoan gọi đây là “tuyên truyền phát xít”, tuy nhiên một số cây bút bảo thủ như Robby Soave từ The Hill phản bác mạnh mẽ và cho rằng đây là “lời buộc tội vô căn cứ và ngớ ngẩn”.
Về phía thương hiệu, American Eagle cho biết toàn bộ doanh thu từ mẫu quần jeans trong chiến dịch sẽ được quyên góp cho tổ chức từ thiện Crisis Text Line, nhằm hỗ trợ sức khỏe tâm thần. Ngoài ra, sản phẩm còn được thêu hình cánh bướm nhỏ nhằm nâng cao nhận thức về vấn đề bạo lực gia đình.
Dù được kỳ vọng là một chiến dịch mang thông điệp xã hội tích cực, quảng cáo vẫn bị cho là phản cảm và thiếu tinh tế trong cách thể hiện. Nhiều người nhận định, nếu mục tiêu là lan tỏa nhận thức cộng đồng, thì cách khai thác hình ảnh “nóng bỏng” của Sydney Sweeney có thể gây phản tác dụng.
Tuy nhiên, vẫn có ý kiến bênh vực, cho rằng quảng cáo táo bạo này thể hiện làn gió sáng tạo mới trong ngành thời trang – nơi mà sự tự do thể hiện cá nhân và cái đẹp đang ngày càng bị bóp nghẹt bởi định kiến xã hội.
Trong bối cảnh hiện tại, ranh giới giữa nghệ thuật và phản cảm ngày càng trở nên mong manh. Câu hỏi đặt ra là: liệu cái đẹp có đang bị biến thành công cụ để gây sốc? Và đâu là giới hạn phù hợp trong việc sử dụng hình ảnh cơ thể phụ nữ trong ngành quảng cáo?
